【九月上半月影情社群觀測】還未上映就社群影響力點滿!是誰開啟了台灣的《瘋狂亞洲富豪》開關? ──從社群數據看電影生命週期

Posted on Posted in Facebook數據分析, 品牌行銷, 媒體研究, 影情雙週刊, 資訊圖表

(文/實習產業分析師 高千容)

對電影產業來說,最關注的問題自然是票房了,然而,過去我們曾研究證實,以台灣市場來說,電影上映檔期間的FB社群影響力與電影票房有高度正相關,以華語片或國片來說,上映之後若FB上社群口碑能起飛,更是能拉抬票房。

在QSearch blog上解析《花甲男孩轉大人》爆紅之後,社群數據隱藏的訊息!一文中,也曾指出社群對於戲劇收視的影響。

因此無論大螢幕票房或電視收視而言,FB社群上的聲量絕對有其觀測意義,除了整體聲量外,聲量來源之中,什麼類型的貼文造成形成焦點,哪些KOL在電影或影評話題上有聚眾效果,也同樣是有趣的關注點。

QSearch未來將雙週推出FB社群上電影話題相關的數據觀測刊!跟大家一起探索台灣電影市場與社群數據間的連結,並針對有趣的社群現象、電影產業與票房進行剖析,提供更多元的產業觀點。

九月上半月影情快報:鬼修女鬼月強勢來襲、瘋狂亞洲富豪仍穩坐第三

我們從國家電影中心的全台票房資料中,抓取 09/03-09/16 雙周的資料,抓出單周票房前15名的電影,並使用QSearch Trend找出在Facebook社群上影響力的前5名。而在這兩周上榜的電影,分別為《鬼修女》、《山的那一邊》、《瘋狂亞洲富豪》、《粽邪》和《鬥魚》。

在農曆七月尾聲上映的鬼片《粽邪》與《鬼修女》,分別在九月首周與第二周搶下票房亞軍及冠軍,也在雙周影響力榜上有名,而《瘋狂亞洲富豪》則是在上映第三、四周仍然穩坐第三名寶座;另外,今年暑假上映的多部國片,也逐漸在票房與影響力嶄露頭角,光是九月上半月上榜的就有三部,值得持續關注。

若是來看看五部電影相關貼文,在社群上引起的互動數(Reaction)變化,可以發現向來有一定市場的恐怖片《鬼修女》在上映初期,影響力甚至遠勝第二名十倍之多,但一周後就急速下滑,無法引起社群上長效的討論

 

0903-0916 REACTION revised

 

反倒是已經上映了三個禮拜的《瘋狂亞洲富豪》,到了這段期間,引起的互動仍然有著能夠竄升為第二名。其實這部電影雖缺少重量級的卡司,上映以來卻是話題不斷。雖然上檔當日票房遜於《鬼修女》位居亞軍,但《瘋狂亞洲富豪》後續無論是票房或者社群影響持久力,一直都是穩穩的第2、3名,迄今已佔榜了三個禮拜。

 

電影社群數據觀察焦點:《瘋狂亞洲富豪》

「在北美蟬聯數周票房冠軍、未來台就先轟動、25年來首度在好萊塢電影全由亞裔演員擔綱要角、發揚國粹並顛覆西方人的亞洲刻板印象‧‧‧‧‧‧」《瘋狂亞洲富豪》雖擁有諸多話題,但自北美上映起,在至9月上旬仍然穩坐票房與影響力前三名,為何這部片在社群上能有如此長效性的話題表現?

首先看看《瘋狂亞洲富豪》近一個月來的互動數。早在上映前三日(8/21),相關貼文的總互動就已經破13,000,雖遠不及《鬼修女》上映當日,但顯示早在電影上映前,《瘋狂亞洲富豪》就已在台灣社群掀起一波討論。

究竟是不是電影公司上映前的抽獎行銷?或者哪篇貼文在社群引起了迴響?

 

=?UTF-8?B?55iL54uC5Lqe5rSy5a+M6LGqcmV2aXNlZC5QTkc=?

 

由於國家電影中心的資料是以一周為單位,所以我們擷取了台北票房的資料;接著,我們搭配含有互動數、貼文數與分享數因素的「影響力分數」,先來看看這些一波波聲量高峰跟票房的關係,再來看看這些期間到底在社群上激起了什麼樣的漣漪:

 

5YqbKHJldmlzZWQpLnBuZw==?

 

對照台北票房與影響力分數的趨勢圖來看,在北美上映時,《瘋狂亞洲富豪》在台灣FB社群間的影響力不並高,而到了8月21日至台灣上映當天則一路上衝三倍。

其實《瘋狂亞洲富豪》的台北票房表現一直都在第二到四名左右,即使是上映首日,票房都輸給《與神同行:終極審判》,而首映日《鬼修女》台北票房是425.3萬,遠超出《瘋狂亞洲富豪》的148.8萬。不過,《鬼修女》即使票房遠勝,但卻無法像《瘋狂亞洲富豪》未演先轟動。

8月21日到8月24日,社群發生了什麼事?

 

戲裡戲外都是焦點,老周帶起了社群關注

我們爬搜出8月24日當天的熱門文章來看看,原來是boMb01轉載了演員鄭肯的搞笑影片,這個曾演出《醉後大丈夫》系列中老周一角的美籍韓裔,戲裡戲外都笑點十足。

影片中老周攔截了三位原本《巨齒鯊》的亞裔年輕人要他們去看自己也有出演的《瘋狂亞洲富豪》,還聲稱自己「絕對」沒有花20美元賄賂這三位年輕人。

 

我們若是從一整個月(8/15~9/16)來看,果然老周這支影片也是一直被轉載,包辦了熱門貼文的第一、三、五、十名:

所以說,難道老周才是最大的幕後行銷推手,在大家只知道女主角曾經演過《菜鳥新移民》、還不知道男主角亨利.高汀的魅力的時候,是老周開啟了台灣人的《瘋狂亞洲富豪》開關,還熱門了幾乎一整個月?

 

我們將這三個時段劃分成上映前、中、後,並做出人物文字雲:

 

 

在北美上映至老周(8/15~8/20)出現之時,其實女主角吳恬敏(Constance Wu)才是大家的焦點,導演朱浩偉和飾演男主角母親的楊紫瓊也有一定程度的關注度,而這時也許大家對首次出演大螢幕的男主角亨利.高汀還比較陌生。

到了台灣上映前幾日至上映後三天,文字雲中「老周」變成為最突出的亮點,同時浮出的也有他的本名「鄭肯」,氣勢大過女主角與楊紫瓊。有趣的是,到了電影上映後的一個禮拜(8/30~9/3),大家開始發現了男主角亨利.高汀的魅力,在第三個區段,亨利.高汀的紅字變大了,他在戲裡面的名字「尼克」也變成了大家關注的焦點;其實我們也可以從上一張熱門貼文的表格中看到,「高富帥」亨利.高汀也囊括了整個月熱門排行榜的第二和第四名。

 

People Reactions (revised)

 

其實從趨勢圖中可以看見,老周的確是《瘋狂亞洲富豪》在台灣上映之前,就具有影響力,雖也許未能將電影的票房推至高峰,但已成功創造出不少話題。

藉由社群聲量數據與票房的相互對照,更能推測電影票房的生命週期。

想了解更多?請洽詢sales@qsearch.cc,將由專人為您服務。
 

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *