最強社群「座標之力」!數百粉專爭先「召喚」-聲量數據解析「聞氫哥現象」

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(文/游騰堯)

(聞氫哥社群討論數趨勢)

聞氫哥在臉書上,以毒雞湯方式於社群四處留言風格聞名,犀利、詼諧的語句總是廣受社群回應。從近三個月,臉書文章中提及聞氫哥的貼文每天只有零星1、2篇。但在 8 月 25 日後,文章數突然增長到20篇,2天後更飆近四百篇,突發的成為這一個禮拜的熱門話題!

然而,聞氫哥以留言而得名,這實際上並不容易被觀察、討論。在這波爆紅之前,社群中直接在貼文被提及次數的更是不多。究竟聞氫哥是如何登上熱門版面? 又是誰帶動了這波「座標之力」風潮,讓這位潛伏在留言的紅人,登上討論版面的熱門人物?

聞氫哥突發性爆紅,由網紅、粉專相繼推動

(聞氫哥現象時間軸與KOL)

把時間軸拉長到一年內,洞察聞氫哥竄紅前時間點以及哪些KOL、粉專提及聞氫哥。圖可看到,撇除聞氫哥自身粉專,廣告小妹是一年內最早提及到聞氫哥的KOL,內容上則是敘述喜歡聞氫哥的毒雞湯留言。但並未特別標記。

接著是由網路溫度計接連發出相關聞氫哥的文章,並標記聞氫哥,聞氫哥也欣然留言,為貼文帶來不小聲量。爾後,廣告小妹網路溫度計三立新聞,都有接續提及。但其中以廣告小妹的文章最受社群回應,兩篇文章都高達 5000多個讚、500 多個留言與 200多個分享。可以說一舉打響聞氫哥的名聲。

(最早「召喚」聞氫哥文章由COOL潮流生活網發出)

不過社群真正開始起風「召喚」聞氫哥的是一個具有40萬粉絲由雜誌團隊所經營的「COOL潮流生活網」粉專,其在 8/15、8/20的貼文中都「召喚」聞氫哥表示意見,並獲得不小的社群關注。這也擴及後續一波「聞氫哥現象」,各大小粉專網紅相繼跟風。

(各粉專「邀請」、「召喚」聞氫哥,卡提諾狂新聞詹喬愉 – 三條魚Tri Fish)

聞氫哥風潮,讓各社群粉專紛紛「邀請」、「召喚」聞氫哥到自己的文章下留言,搭上一波熱潮。聞氫哥也隨之到場留言,為各貼文帶來高聲量,被社群稱作最強「座標之力」。

跟風玩梗,聞氫哥、粉專聲量雙雙飆高

(跟上聞氫哥風潮各規模粉專數量)

雖說聞氫哥本身的「毒雞湯」就自帶不少社群關注。但其在大小粉專、網紅相繼 TAG 下,社群聲量有突破性的發展。 各粉專也在他的留言下,博得不少關注。因此,社群粉專可以說是「聞氫哥現象」的一個重要推手。

在最近7天中粉絲數1000以上的粉專就有 200 個「邀請」、「召喚」聞氫哥,其中粉絲數約在1-5萬的粉專微占大宗,高達71個。5-15萬的粉專次之,有 35 個。70萬以上的粉專佔居第三,有26個。

可以觀察到,有特別 TAG 聞氫哥的粉專中,以粉絲數在1-5萬的粉專為最大宗,可能是對於這樣規模的粉絲頁來說,更需要這種趁勢玩梗跟風來茁壯社群影響力。

(各級距粉絲頁文章平均影響力分數)

從玩梗的各級距粉絲頁,貼文平均影響力分數來看,會發現明顯有級距。70萬以上粉絲數的粉專所帶來的影響力更是與其他粉專有差距。與第二名相比,就足足差近1倍之多,與其他粉絲數偏少的粉專則能差距到3-5倍。


(各級距粉絲頁,一個月前文章平均影響力分數與近7天相關聞氫哥文章之平均影響力分數比較)

比對這200個粉專一個月前的文章平均影響力與它們 tag 聞氫哥的文章平均影響力。可以發現,Tag 聞氫哥的文章為該些粉專帶來比以往多出2-10倍的社群聲量,尤以粉絲數在1千-1萬的粉專有 10倍的成長。粉絲數30-70萬的粉專有近 5倍增幅。70萬以上與15至30萬粉絲的粉專則有近3倍成長。其餘都有2倍。

這樣的倍數差距不難得出一個結果,規模較大的粉專想倚靠聞氫哥來獲得社群的關注,更不用說規模較小的粉專想跟這波熱潮,因為它們可以搏得比以往更多數倍的聲量。

而從這波跟風從成效來說,小型粉專或粉絲數在30-70萬的粉專具有最顯著的玩梗借勢曝光效果。

(粉絲數70萬以上相關聞氫哥的前三名熱門文章,卡提諾狂新聞商業週刊三立新聞)

(粉絲數30-70萬以上相關聞氫哥的前三名熱門文章,COOL潮流生活網-1Innisfree TaiwanCOOL潮流生活網-2)

(粉絲數1000-1萬相關聞氫哥的前三名熱門文章,木城工坊 KIJO StudioPA LEDXavier 元創主義)

(跟風聞氫哥各規模粉專列表)

當然,聞氫哥這種天時地利人和的社群事件,除了很難預測外,即使這波有成功跟到風做出幾則暴紅貼文,也不見得對社群經營是有長久正面的影響,相同的梗和模式通常也很難再複製,不過在台灣網路社群大激戰時代,藉由從數據觀察更多類似案例,將有助於給行銷人員更多參考面相。


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