九天玄女成爆紅行銷素材,關鍵數據找出借勢行銷 4 大要點

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因為網紅阿翰扮演算命師的 YouTube 影片,讓九天玄女在社群上引起風潮,眾多 KOL、品牌都用來作為社群貼文的創意,以當下熱門的影視作品作為行銷的素材的方式,時常能夠發揮不錯的效果。

若想要複製相同的模式,從近年來幾次的爆紅的案例的數據中,我們整理出 4 個借勢行銷的關鍵數據,1. 時間點 2.醞釀期 3.聲量異常 4.數據文字雲,由數據分析搭配新的創意發想,讓貼文的成功機會大大提高。

時間點:跟風借勢跟上第一波趨勢,更有機會成為爆紅貼文

從聲量的趨勢來觀察,九天玄女在行銷上的社群聲量 (排除媒體報導) ,4/19 是大量成長的首日,而熱門貼文前十名當中,有八篇都是在社群聲量爆發首日或是之前就已發布,在此段時間相同素材的競爭者較少,也更容易獲得群眾的關注,若想用相似借勢貼文獲得更多曝光,時間點將是一個重點。

九天玄女聲量趨勢(排除媒體報導)

熱門貼文前十名(排除媒體報導)

排名粉絲專頁發布時間
1阿翰po影片4月13日下午7:00 
2陳意涵 YiHan Chen4月19日下午2:36
3阿翰po影片4月15日下午2:02
4I Love 紅鬣蜥tima&小虎&うまい&太郎4月21日下午4:50
5怪奇事物所 Incrediville4月18日下午7:00
6海巡署長室 Coast Guard4月19日下午5:07
7家樂福Carrefour4月19日下午12:00
8達人秀迷因4月18日下午1:05
9狗與鹿4月20日下午8:51
10噪咖4月19日下午12:30

醞釀期:影視作品爆紅前時間,將是黃金準備期

除了阿翰算命影片,去年的魷魚遊戲、天竺鼠車車也都是運用影劇的案例,三者都是影劇先行爆紅,才接連出現許多行銷內容用來作為素材,然而在數據上的觀察,這三部作品都經過一段時間的醞釀才在社群上爆發,一次性上架所有內容的類型約在 3-7 天,而持續更新的內容則會有更長的醞釀期,這段期間將是搜尋素材、進行創意發想的關鍵時刻。

天竺鼠車車

魷魚遊戲

阿翰算命

聲量異常:即將爆紅影劇有徵兆,應用數據找出爆紅潛力股

表現優異或是高度矚目的影視作品,時常會成為行銷創意的風潮,透過社群數據的協助,將能以數據指標客觀的分析作品的熱門程度,從中尋找出聲量表現已經出現異常、可能即將爆紅的作品,有更高的機會搭上第一班爆紅順風車,為自己的行銷效益最大化。

若想找到這些聲量異常的前兆,將有以下三種觀察方式。

參考過去社群聲量數據

將內容與過去的數據進行比較,就能判斷此內容是否是表現特別優異,阿翰的算命影片在 Facebook 上是近三個月表現最亮眼的內容,所獲得的聲量大約是阿翰粉絲專頁平均聲量的六倍。

與相似定位的作品比較

以魷魚遊戲為例,觀察的對象就能設定為同在 Netflix 上映的韓劇,若以 2022 Q1 觀看次數最多的【那年,我們的夏天】做為對比,在魷魚遊戲尚未成為社群素材時,單日影響力分數就已經超過兩萬,而那年,我們的夏天在完結篇後僅有一半不到的 8,485.9。

彙整多平台討論內容

影視作品的二次創作並非完全都來自於 Facebook 上,紅極一時的天竺鼠車車,在被各大品牌運用在社群行銷前,就已經於 PTT 論壇出現了討論內容,透過跨平台的數據整理,就能夠先行蒐集到相關的創意素材。 

數據文字雲:從內容中尋找適合運用的素材

在鎖定適合的參考作品之後,還需要進行創意發想才能成為完整的行銷素材,而透過數據的協助,更能夠客觀的瞭解市場上關注的重點在哪,並以這些能夠吸引觀眾目光的元素,來做為發揮創意的關鍵點。

QSearch 文字雲系統會藉由字詞使用頻率、社群產生的影響力,來計算出與主題最相關的核心關鍵字,能用來觀察作品內有什麼樣的元素是廣泛被討論或已成功引起共鳴。以阿翰算命影片作範例,在大量成為行銷素材前,4/13 – 4/17 的文字雲就已經明顯的出現「九天玄女」、「降落」、「爆米花」…關鍵字,而這些社群關注的重點,後續也的確成為社群創作的核心,延伸出眾多的創意貼文。

阿翰算命影片借勢行銷熱門案例

家樂福Carrefour 

發布時間: 4月19日下午12:00 

影響力分數: 4,330.4

家樂福在 4/19 號九天玄女在社群爆發討論的當天,以影片中爆米花的同款平底鍋作為貼文的創意,是最早一批運用算命影片的社群貼文,也受到了非常熱烈的迴響,成為了本次商業品牌的最高聲量貼文。

海巡署長室 Coast Guard 

發布時間: 4月19日下午5:07  

影響力分數: 4,356.3

政府單位的粉專中,表現最好的是海巡署長室發布的貼文,內容以「降落」為素材,搭配搜救直升機的相片向群眾溝通搜救的資訊。

從過去的案例當中,除了創意的內容之外,時間點與素材的選擇也都是非常重要的關鍵,透過數據不僅能夠協助判斷之外,在創意靈感的部分也能夠借助現有的社群反饋,快速掌握精準的方向,讓借勢行銷能夠更準確、輕鬆地進行。

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