（文／陳貞樺）
台灣社群平台 Dcard 在 2024 年的趨勢發佈會上，指出 2023 年男性使用者年度留言看板，第 5 名為美妝版，較去年排名上升，顯示越來越多年輕男性願意花時間在美妝保養品上。透過論壇聲量分析，來了解聲量最高的男性美妝保養品是哪些品項？哪種文章最受網友歡迎？不同美妝保養品項的關鍵字又是什麼呢？
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Dcard 男性美妝保養討論聲量成長率破百，超越 PTT 成為討論熱門論壇
分析討論男性美妝的主要論壇聲量，可以看到 Dcard 聲量於 2022 年大幅躍進，甚至與 PTT 出現黃金交叉，成長率較前年達 166%，Dcard 討論多集中在美妝、美體、香水版等版，PTT 則為代購、香水、香氛版最熱門。雖然巴哈姆特、Mobile01 與 cosme 聲量遠低於 Dcard 與 PTT，但關於男性美妝的文章數也同樣有逐年成長的趨勢。
2023 年論壇討論中，產品類型以「身體保養」聲量增加 58.9%最高，其次為「香水香氛」增加 55.6％
分析近 2 年男性美妝 5 大產品類型的論壇聲量，發現以「身體保養」聲量成長率最高，達 58.9%，其次為「香水香氛」成長率為 55.6％。其餘三個品項討論度，僅「美髮」呈現衰退，「臉部保養」與「臉部彩妝」則有小幅成長。
觀念轉變！男性踴躍分享試用文，女性送男性保養品成常態
觀察論壇熱門貼文，發現不少男性分享試用文登上熱門，熱門第一名文章為在工地工作的男性分享粉底抗油、抗汗的功能，也有男網友分享保養穿搭的看法。另外女性送美妝保養品給男性的文章也不在少數，以往對於男性化妝保養很「娘」這件事情，隨著時代轉變，觀念也漸漸變得開放。
Dcard 個版開箱文正夯，版主透過經營美妝路線推高聲量
除了大版（如美妝版、保養版）男性角度的熱門文章變多外，發現 Dcard 中個人版也有許多體驗開箱文，個版版主透過固定經營美妝、保養、穿搭等路線文章，發布產品文章增加聲量，許多品牌也會邀請個版版主體驗產品發布開箱文。
5 大美妝產品類型關鍵字分析
以 5 大類型的產品文字雲，來進一步查看論壇網友的討論重點，哪些品項最受歡迎？在論壇討論中哪些品牌曝光度高？
臉部保養著重「清爽、縮毛孔」，有無香味也是挑選重點之一
臉部保養類型以「乳液」討論度最高，品牌則以「碧兒泉」的 Biotherm Homme 男仕保養系列曝光最高，除了網友的分享文以外，論壇所舉辦的開箱體驗文也提高的品牌能見度。觀察男性保養的討論，男性常見問題為「油性肌膚、毛孔粗大、痘疤明顯」，因此臉部保養品多強調「清爽、縮毛孔、代謝角質」，有沒有香味也是網友挑選考量之一。
臉部彩妝討論以底妝為主，韓國美妝正夯
關於臉部彩妝的討論較少，主要都以底妝類產品為主。值得注意的關鍵字可分為兩類，一類為「韓國美妝趨勢」（如：holo+face、韓國美妝、韓國時尚），網友對於韓國美妝的關注不僅限於女性，越來越多人像攝影與彩妝也主打韓國歐巴妝容，另外則是「彩妝教學」（如：保養彩妝、男性化妝、男性保養）坊間也出現以男性彩妝為主題的講座，男性妝容與穿搭也成為討論焦點。
身體保養熱門產品為沐浴乳，香味成挑選重要指標
作為成長率第一名的品項類型，身體保養產品討論度第一個為「沐浴乳」，聲量遠過第二名護手霜 1.6 倍。背後原因主要是三個品牌的曝光推高沐浴入聲量，分別是瘦子代言的香氛品牌 SHARECO 沐浴乳、LUCIDO 倫士度的洗沐系列以及 FORMENT 香水沐浴乳，分別在論壇都有推薦文與開箱文。觀察關鍵字，發現與沐浴乳相關的文字皆重視「味道」，最多提及是香水、香氛沐浴乳，推測男性挑選沐浴乳時，香味是重要的選擇指標。
美髮產品重男女適用潤髮商品，男性困擾問題為「油性髮質、頭皮痘」
美髮產品聲量第一出乎意料為「潤髮乳」，主因為男網友因漂髮造成髮質毛躁，求問適合短髮使用的潤髮產品，代買版頻繁出現男女皆適用的潤髮產品也成為聲量推高原因。觀察聲量高的品項多為洗髮、護髮類產品，關鍵字中除了品牌名外，也有出現男性頭皮問題如「油性、頭皮痘」等文字。
香水香氛產品以「試香文」聲量最高，法國香水品牌受歡迎
「香水香氛」為成長率第二高的類型，聲量最高的產品為多數人最熟悉的「香水」，香水香精產品依據濃縮物高低而又更細分為淡香水、淡香氛。關鍵字上最多的文字為品牌或商品關鍵字，例如來自法國的品牌「Maison Margiela、diptyque」以及英國的「Jo Malone」等，在論壇討論度極高，高互動數的文章皆為網友的試香文，內文涵蓋數十種不同品牌的香水香味分析。
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