近兩年中秋節社群行銷全分析!連假使過節氣氛提早,疫情趨使KOL拍賣、電商聲量大漲
(文/陳亞柔) 中秋這樣的重大節日,社群上肯定是一場行銷與企劃大戰,各家小編不是要在眾多商品中殺出血路、就是要創造出博人眼球的社群文案,從數據上來解析重大節日的社群貼文,非常具有指標意義。 若將聲量來源分為「政治人物、媒體、KOL」三類別粉絲頁分析,KOL(包含公眾人物、運動員、創作者、作家等)整體影響力居冠,政治人物平均影響力第一,媒體近萬則文章數,平均影響力墊底。 而聲量分布上,今年中秋節聲量相較去年分散,不再集中於節日當天;「直播拍賣」與「抽獎」依舊為行銷熱門手法,中秋節社群行銷在「食品與電玩遊戲」上連年獲高度關注;藝人運用巧思搭配自嘲風格,獲得社群2.2萬哈哈心情數!