數據解析七夕社群行銷趨勢 – 禮品直播拍賣洗榜熱門貼文,節日當天美食文當道

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(文/陳亞柔) 情人節活動不外乎就是出遊旅行、吃美食大餐、買禮物送給另一半三種,對於七夕檔期Facebook社群行銷上的貼文分析,這次將以「出遊(景點、旅遊、約會勝地等關鍵字)、美食(套餐、料理、品嘗等關鍵字)、禮品(送禮、購物、商品等關鍵字)」觀察數據上的趨勢,剖析三個類別的貼文內容、貼文形式、行銷手段在聲量上的表現。 禮品類行銷貼文多為女性商品,倚靠直播拍賣形式創造社群高聲量;出遊類行銷貼文運用多張相片呈現在地景點,抽獎獎項多為住宿券吸引關注;美食類行銷貼文則以餐飲兌換券居多,獲得高聲量以單張宣傳圖為主,而非多張美食照。

近三年父親節社群行銷戰全分析!食品類商品最受關注、產品類別與活動呈多樣化趨勢

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(文/陳亞柔) 一年一度的父親節來臨,各品牌紛紛在社群網路推出檔期活動,針對台灣地區Facebook上的相關活動,分析熱門貼文內容的「商品類別」與「行銷手法」,觀測社群上感興趣的父親節商品與貼文內容,在疫情下的轉變與趨勢,同時剖析什麼樣的貼文,不需冒著被降觸及的風險進行抽獎促銷,同樣具有社群高聲量! 「食品、家電、服飾、超商超市禮券」商品類別,連年獲得高度關注,「電子產品」類別,在今年引起社群迴響創高聲量,而熱門貼文粉絲頁轉向自有品牌及電商平台居多,行銷活動內容則不再侷限單一產品與優惠手法,在今年呈現單篇貼文活動產品、行銷手法多樣化的現象。

疫情刺激宅經濟!電商到貨速度、直銷議題備受關注

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(文/陳亞柔) 台灣新冠疫情在5/19全國升至三級防疫警戒,許多實體店面因人潮大減、被迫停業營收大受影響,轉而前往電商發展,電商平台在疫情肆虐下網路聲量逆勢成長,各大電商在社群上的討論面向為何呢? momo購物網與PChome 24h購物平台,到貨速度備受關注;東森的直銷議題佔整體近三成聲量;蝦皮購物因多方賣家提及銷售平台,網路聲量成長3倍之多。

麥當勞 X BTS 行銷活動四大面向討論創造社群風潮

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(文/陳亞柔) 國際速食龍頭麥當勞和韓國超人氣團體防彈少年團(BTS)推出的聯名活動,在全球50國掀起一波「紫色旋風」,台灣麥當勞也在6/9開始販售「THE BTS MEAL套餐」,掀起網路社群的討論聲量。   在「沾醬、包裝、防疫、追星現象」四個活動議題面向中,以兩款新沾醬討論聲量位居第一,其次為活動新包裝,而高價販售紙袋、排隊群聚及追星行為引發的論戰也使活動維持聲量熱度。