眾多政治人物居隔加強社群經營,蔣萬安、柯文哲成焦點

眾多政治人物居隔加強社群經營,蔣萬安、柯文哲成焦點

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自疫情爆發以來,持續有政治人物因為匡列、確診而受到隔離,而突如其來的居家隔離勢必會影響到原定的行程安排,讓實體活動上的參與被迫歸零,在疫情的影響之下,如何做出及時的調整,讓曝光的場域從線下活動轉換為線上,就算居家隔離也能夠持續創造聲量,將是政治人物經營網路聲量的重點。

疫情下的線上社群經營,除了縣市首長疫情記者會的消息之外,許多政治人物也透過社群的直播、影片來發表資訊,像是立委蔣萬安透過居家直播來公開確診的消息,就成為疫情後聲量最高的直播影片,也在隔離期間能透過線上直播與其他政治人物互動交流,打破實體的圍籬一起創造聲量。

確診居家隔離排行榜,柯文哲仍維持高聲量一支獨秀

QSearch 統計了因為匡列、確診,且在 6/10 前結束隔離的政治人物,比較在隔離期間所累積的 Facebook 聲量,隔離總聲量前十名的政治人物中,居冠的是台北市長柯文哲(以確診隔離 5/22-5/28 計算),遙遙領先了其他的政治人物,與第二名的立委林靜儀,有超過五倍的差距。

由於政策隨著疫情的推進有持續進行調整,因讓不同時期受匡列、確診隔離的時間有所差異,除整體聲量以外,因為接觸匡列僅隔離三日的盧秀燕、黃偉哲等人因短期聲量更密集,若以隔離期間平均聲量計算排名就會較高,同時隔離時間較長的基隆市長林右昌,也因此下滑至十名以後。

隔離前後聲量變化,蔣萬安社群經營成功增長三倍

除了原有的聲量基礎之外,是否能及時依照居家隔離的限制,針對社群上的執行策略進行調整,也是爭取聲量的一大重點,若觀察平均聲量前十名,在隔離期間的每日聲量與隔離前 30 日平均相比,就能夠看出在隔離期間的社群經營成效。

在平均聲量前十名的政治人物中,都在隔離期間有聲量的成長,而聲量成長最高的是蔣萬安,相比隔離前的聲量是成長至三倍之多,代表在這些聲量表現好的政治人物們,並不只是單純依靠原有的基本盤,而是在隔離期間確實有獲得更多的社群關注度。

蔣萬安隔離直播創造高討論度,吸引媒體報導成功拉抬聲量

以聲量成長最高的蔣萬安為例,在確診的期間中最熱門的前十篇內容,其中就有六篇是以直播的形式,在直播的內容中不只是討論了近期的政治時事,也有邀請其他的政治人物一同參與直播,能夠讓直播內容更為多元之外,也達到拉抬聲勢的效果。

蔣萬安隔離期間熱門貼文

而直播的效益不僅是在社群平台上而已,也將聲量影響力擴散到了媒體上,因為蔣萬安持續直播的曝光,直播討論的內容也持續讓媒體引用報導,因次讓他獲得超過 100 篇的新聞報導量,相當於多了 40% 的篇數,媒體也成為隔離期間為蔣萬安持續維持聲量的重點渠道。

蔣萬安居隔期間,直播、新聞比較

柯文哲以隔離影片衝聲量,頻率、社群反應同步上升

聲量成長第二名的柯文哲,有別於蔣萬安直播的方式,採用了以往也常使用的影片模式來與粉絲互動,在影片的內容上,過去多為質詢或是疫情記者會的節錄片段,而在隔離的期間多了柯文哲親自錄影,與民眾說明近況或是發表對疫情政策的說明、建議。

在影片發布的數量上,若扣除台北市疫情記者會的影片,在隔離期間柯文哲是有更為頻繁的發布,而這類的影片也獲得了更好的社群反應,讓柯文哲能夠在隔離的七天中,爭取到更多的聲量。

柯文哲居隔期間與居隔前,社群貼文篇數與平均影響力比較

柯文哲、蔣萬安小孩確診獲得社會關注,感謝醫護內容社群上正面影響大

柯文哲與蔣萬安的社群貼文上也有幾個共通點,在兩人確診後不久,身邊的家人也陸續傳出確診,柯文哲的兒子發高燒送急診,讓他重新當回奶爸照顧確診小孩,蔣萬安也在直播中透露自己的老婆、小孩也接連確診,除了討論家人確診之外,兩人也不忘把焦點拉回兒童的防疫政策,而兩者家人確診的消息在社群上公布後,也成為媒體關注的焦點消息。

柯文哲居隔期間兒子確診,發布照顧小孩貼文

除了家人確診以外,兩人都不約而同的發布感謝醫護的內容,柯文哲發了兩篇分別感謝了第一線的醫護人員與負責篩檢的醫檢師,而蔣萬安則是把握護理師節的機會,對辛苦的護理師表達感謝之意,這些內容都獲得許多社群響應,都是兩人排名前十熱門貼文。

蔣萬安居隔期間,國際護理師節貼文

疫情期間直播、影片頻率並無增加,但社群反應卻優異

蔣萬安與柯文哲成功的透過直播與影片來爭取更多的聲量,而近一步觀察政治人物在這兩種形式的數據可以發現,若扣除固定的疫情記者會後,疫情前(3/1-3/31)與爆發後(4/1-6/14)相比,數量並沒有明顯的變化,可見並沒有太多的政治人物增加使用直播與影片的形式,但每篇貼文的影響力卻在疫情後有明顯的上升。

疫情期間、疫情前,政治人物直播、影片平均社群貼文比較
疫情期間、疫情前,政治人物直播、影片平均社群影響力比較

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